Mariane Lauer
Marketing Leader
Cannes Lions sempre foi conhecido como o templo global da criatividade. Ano após ano, profissionais do mundo inteiro cruzam oceanos para entender para onde o mercado está caminhando. Mas, na edição de 2026, algo histórico aconteceu na Riviera Francesa. Pela primeira vez na história do festival, as ideias, provocações e debates não precisaram de tradução para nós: o palco da prestigiada Uber Advertising Villa recebeu o primeiro painel totalmente em língua portuguesa da história do Cannes Lions CMO Accelerator.
Como líderes de marketing, sempre fomos muito reconhecidos lá fora pelos nossos cases e troféus. Mas ocupar o espaço das grandes conversas e ditar os rumos estratégicos do mercado global é um passo completamente novo. Na Brivia, tivemos o privilégio de capitanear uma cobertura exclusiva dessa jornada, colhendo os insights de grandes mentes do nosso mercado que estiveram lá.
Se você não conseguiu acompanhar cada detalhe da nossa websérie de 6 episódios, preparei este overview com os caminhos que trouxemos na bagagem.
1. A criatividade como processo (e não apenas resultado)
Muito se fala sobre a "ginga" e a criatividade brasileira. Mas o primeiro grande insight da nossa cobertura — trazido pelo Diogo Machado (Branded House) — é que o nosso verdadeiro ativo não está no anúncio final que vai para a rua, mas sim no nosso modo de fazer.
O mercado global tem muito a aprender com o nosso "jogo de cintura", nossa empatia visceral e nossa capacidade única de ler contextos voláteis. O nosso diferencial competitivo é a nossa capacidade de navegar na incerteza com leveza e curiosidade.
2. Lógica e magia na era da Inteligência Artificial
Como construir marcas insubstituíveis em um mundo acelerado pela IA generativa? Essa foi a provocação central do papo com o Márcio Coelho. A resposta passa longe de uma dualidade ou disputa entre homem e máquina. A tecnologia veio para ficar e opera como uma infraestrutura transformadora, mas é o insight humano que gera a diferenciação real.
Mais do que nunca, a consistência e a verdade das marcas importam. Se a IA precisa de dados e conteúdos consistentes para se inspirar, dominar a própria narrativa a partir de um propósito poderoso é o que garante que uma marca tenha alma e relevância estrutural.
3. IA não é ferramenta, é gestão de mudança
Complementando a visão tecnológica, a nossa CRO na Brivia, Juliana Nascimento, trouxe um choque de realidade pragmático diretamente do painel da Uber Villa. Implementar Inteligência Artificial de forma estratégica nos negócios não tem a ver com assinar o software da moda.
Essa transformação exige visão sistêmica, redesenho de processos e uma profunda gestão de mudança organizacional. Precisamos criar trilhas (guardrails) de governança para que a tecnologia automatize os erros básicos, otimize a operação, mas garanta que a sua marca continue sendo a sua marca, sem perder a identidade.
4. O Olhar de Cannes: O mundo quer nos ouvir
Se antes nós buscávamos validação, hoje o mundo vem até nós para aprender. Tivemos a honra de conversar com o Steve Latham, líder de todos os programas de aprendizado do Cannes Lions. Ele foi categórico: "Tinha que ser o Brasil". Como o País Criativo do Ano e um mercado apaixonado por publicidade, fomos o primeiro destino internacional a receber o CMO Accelerator fora de Cannes.
Essa força coletiva do nosso ecossistema, nos enche de orgulho e autoconfiança. Mostramos que jogamos em nível global e que o marketing nacional está mais maduro do que nunca.
5. Inquietos por natureza: Criadores ou seguidores de tendências?
Para fechar o ciclo de reflexões, o Guilherme nos deixou uma provocação de ouro para levarmos para o dia a dia das nossas empresas: de que lado da mesa nós queremos sentar? Vamos esperar que uma tendência se torne mainstream para só então apostarmos nela, ou vamos assumir o protagonismo, criar a onda e sair na frente?
A maior lição que Cannes nos deixa é a urgência de abandonarmos o complexo de que a grama do vizinho é sempre mais verde. O Brasil tem um "gramado" espetacular, fundamentos de marketing sólidos e profissionais inquietos o suficiente para liderar o mercado global.
O futuro das marcas começa agora. E você pode dar o play nele.
Acompanhar de perto tantas respostas vindas de Cannes nos dá a certeza de que o amanhã do marketing será desenhado com muita colaboração, tecnologia estruturada e, claro, nosso borogodó, intraduzível e insubstituível.
Toda essa jornada, os bastidores na Uber Villa e os depoimentos na íntegra foram transformados em pílulas dinâmicas e profundas. Convido você a assistir à nossa série completa e se inspirar com o saldo desse momento histórico.